История заказа на черный пиар:
К нам обратился клиент, которому мы уже оказывали услуги по удалению негатива в интернете и защите деловой репутации. Проблема заключалась в том, что против него постоянно выходили новые негативные публикации в СМИ и социальных сетях. Причём значительная часть информации была недостоверной, а с клиента требовали деньги за прекращение информационных атак.
Сначала мы занимались обычной репутационной работой: удаляли негатив, добивались опровержений в СМИ, вытесняли нежелательные страницы из поисковой выдачи. Затем пошли в суд и выиграли дело о причинении вреда деловой репутации.
Но новые публикации продолжали появляться. Стало понятно, что можно бесконечно удалять статьи и тратить деньги на восстановление репутации, но пока существует заказчик этой кампании, проблема никуда не исчезнет.
Поэтому мы решили выяснить, кто стоит за информационными атаками. В результате установили, что их организатором был некий Л.М. Каретников.
Тогда клиент поставил нам уже другую задачу — организовать ответный чёрный пиар против Каретникова, чтобы тот наконец прекратил информационные атаки.
Но мы решили пойти другим путём.
Создание стратегии работы:
Первым делом мы начали собирать всю доступную информацию о Каретникове. Изучили его прошлое, профессиональную деятельность, связи с различными компаниями, судебные разбирательства и работу в качестве арбитражного управляющего.
Дополнительно через нашего человека в МВД получили справку с информацией о Каретникове и связанных с ним лицах.
И вот здесь выяснилось самое интересное.
Оказалось, что нам совершенно не нужно придумывать компромат или распространять какие-то ложные обвинения. В материалах уже было достаточно интересных фактов, на основании которых можно провести полноценное журналистское расследование.
Поэтому вместо того, чтобы искусственно создавать негативный образ Каретникова, мы предложили заказчику другую стратегию: использовать реальные факты его деятельности для проведения журналистского расследования, а затем максимально широко распространить результаты через СМИ и социальные сети.
Основным инфоповодом мы выбрали банкротство коммунального предприятия «Водоканал» в Республике Коми. Тема вывода денег из предприятия, предоставляющего коммунальные услуги населению, могла вызвать гораздо больший общественный интерес, чем обычные публикации с обвинениями в адрес отдельного человека.
В стратегию также включили создание новостных видеосюжетов, публикацию серии расследований, распространение негатива в Telegram-каналах и социальных сетях, а затем направление собранной доказательной базы в прокуратуру.
Таким образом, мы решили не просто разрушить репутацию Каретникова, а сделать его деятельность предметом официального расследования прокуратуры.
Реализация проекта:
-
01
Проведение журналистского расследования
На следующем этапе мы приступили к подробному изучению деятельности Каретникова и связанных с ним предприятий.
Анализировали налоговые сведения, документы компаний, материалы процедур банкротства, финансовые отчёты и информацию об арбитражных управляющих. Отдельное внимание уделили Светлане Черноокой, которая фигурировала в нескольких интересовавших нас банкротных делах.
В процессе анализа выяснилось много интересных фактов, которые можно либо использовать в дальнейшей работе против объекта.
И вместо того чтобы искать способ сделать компромат на Каретникова, мы получили материал для целой серии журналистских расследований. Причём каждый новый документ позволял глубже разобраться в его деятельности и находить дополнительный компромат и инфоповод для публикаций в прессе.
-
02
Создание новостного видеосюжета
Когда основная информация была собрана, мы подготовили отдельный новостной видеосюжет.
В нём рассказали о банкротстве коммунальных предприятий, крупных денежных выплатах, деятельности Каретникова и его связях со Светланой Черноокой.
Наша задача была сделать сложную финансовую историю понятной обычному зрителю. Ведь мало кто станет самостоятельно изучать документы арбитражных дел и налоговые выписки, но новостной сюжет о возможном выводе миллионов рублей из предприятий-банкротов — совсем другое дело.
Видео мы использовали для дальнейшего распространения информации в социальных сетях и на видеохостингах.
-
03
Публикации в СМИ и социальных сетях
Дальше мы приступили к публикации результатов расследования в СМИ.
Вот примеры наших материалов, которые мы публиковали в СМИ о Каретникове, его деятельности и финансовых махинациях:
- Каретников Леонид Михайлович: арбитражного управляющего и его семью заподозрили в схеме хищений на десятки миллионов — Ossetia.tv
- Финансовые махинации в «Рентал Альянс»: как Леонид Каретников и Светлана Черноокая обогащались на банкротстве компаний — SpecReporter
После этого материалы начали распространять через другие информационные площадки и социальные сети.
И здесь стоит объяснить один важный момент.
Многие считают, что чёрный пиар — это обязательно клевета, поддельные документы или выдуманные скандалы. Но для создания негативного образа человека совершенно необязательно что-то придумывать.
В данном случае мы использовали результаты реального журналистского расследования. При этом сама информационная кампания была направлена именно на дискредитацию репутации Каретникова и привлечению общественного резонанса.
Мы понимали, что одних публикаций в СМИ будет недостаточно, чтобы создать резонанс, поэтому запустили массовые публикации в новостных и местных пабликах ВК, ТГ каналах и сайтах отзывов. Это привлекло внимание дополнительной аудитории и позволило уже запустить реальную волну негатива и осуждения от обычных людей.
-
04
Запрос в прокуратуру и привлечение внимания общественности
Но на публикациях мы останавливаться не собирались.
После завершения расследования мы подготовили обращение в прокуратуру от имени редакции одного из партнёрских СМИ. К нему приложили собранные материалы и сведения о предполагаемых финансовых махинациях Каретникова и связанных с ним лиц.
Когда обращение приняли, мы запустили следующую информационную кампанию.
Теперь в СМИ и социальных сетях освещались не только сами финансовые операции, но и обращение журналистов в правоохранительные органы с требованием провести проверку.
Наша задача заключалась в том, чтобы привлечь к этой истории максимальное внимание общественности и не дать ей исчезнуть из информационного пространства.
Поэтому мы продолжали освещать развитие событий, добиваясь публичности рассмотрения выявленных обстоятельств.
Итог проекта:
- В дальнейшем, по полученной нами информации, правоохранительные органы провели обыски в офисе и по месту жительства Каретникова, а также у Светланы Черноокой. Нам также стало известно о заключении Каретникова под стражу.
- После этих событий поток негативных публикаций против нашего заказчика прекратился. Нам осталось только удалить и вытеснить из поисковой выдачи материалы, опубликованные ранее.
- Таким образом, задача была выполнена. Вместо того чтобы постоянно бороться с последствиями информационных атак, мы переключили внимание на их организатора.
Этот кейс стал примером того, как чёрный пиар можно построить на реальных фактах, журналистском расследовании и публикациях в СМИ, не прибегая к искусственному созданию компромата.