Чёрный пиар против физических лиц: дискредитация человека и подрыв репутации

3.1. Дискредитация руководителя через отзывы сотрудников

Например, если человек является руководителем организации, работа обычно строится вокруг публикации отзывов о компании.

Это могут быть отзывы бывших или действующих сотрудников, упоминающих ФИО руководителя — объекта чёрного пиара.

В них может утверждаться, что в компании действует коррупционная схема, которую возглавляет данный руководитель.

Также руководителя могут обвинять в домогательствах, склонении сотрудниц к сексуальным отношениям или дискриминации коллег.

Всё зависит от поставленной цели.

Отзывы позволяют дискредитировать человека, поскольку формально они публикуются об организации. При этом автор указывает, что работать в ней некомфортно именно из-за конкретного руководителя.

Например, руководитель препятствует работе, создаёт нездоровую атмосферу в коллективе, штрафует сотрудников или иным образом мешает нормальной деятельности.

Таким образом, человека очерняют в отзывах коллег или подчинённых, формально посвящённых организации.

3.2. Дискредитация сотрудника через негативные отзывы клиентов

Если необходимо очернить деловую репутацию сотрудника конкретной организации, к отзывам коллег и подчинённых добавляются отзывы клиентов, сотрудничавших с ним.

В них негативно описывается его работа: срыв договорённостей, нарушение сроков, безразличное отношение, отсутствие обратной связи и игнорирование обращений клиентов.

Содержание зависит от профессиональной деятельности человека.

Сначала анализируется тематическая ниша и вид деятельности, после чего определяются негативные аспекты, с которыми могут сталкиваться клиенты.

Собирается информация о проблемах, возникавших у клиентов других компаний за всю историю работы в данной сфере.

Затем эти ситуации представляются как произошедшие при сотрудничестве с конкретным человеком.

Для каждого вида деятельности формируется собственный набор негативных аспектов, которые могут использоваться в отзывах о компании с упоминанием данного сотрудника.

3.3. Чёрный пиар против предпринимателей, блогеров и частных специалистов

Дальнейшие методы зависят от публичности человека и характера его деятельности.

Если человек является сотрудником компании, применяются описанные выше методы. Но если он сам является директором, блогером, продавцом курсов, поставщиком услуг или товаров, возможности для дискредитации шире.

В частности, можно использовать отзывы, но уже не о компании, а непосредственно о человеке. Также его могут обвинять в мошенничестве.

3.4. Пример дискредитации репутации адвоката

Например, при необходимости дискредитировать репутацию адвоката от имени клиента распространяются негативные отзывы о том, что адвокат мошенничает, получает деньги, не приходит на судебные заседания и игнорирует клиента, из-за чего тот сталкивается с проблемами.

Ещё один распространённый способ — публикация в СМИ информации о том, что человек является мошенником.

Например, используется история обманутого клиента.

Если требуется локальная поисковая выдача, допустим, для адвоката, работающего в Нижнем Новгороде, на местных новостных сайтах публикуется сообщение о том, что житель города стал жертвой мошенников, пообещавших ему определённый результат, но не выполнивших обязательства.

4.1. Чёрные списки руководителей и директоров

Например, существуют чёрные списки руководителей и директоров, где сотрудники могут размещать негативные отзывы о своём начальстве.

Часть отзывов публикуется анонимно, часть — с указанием реальных имён. Но в основном подобные ресурсы позволяют сотрудникам анонимно рассказывать о негативном опыте работы с конкретным руководителем.

В таких отзывах могут описываться конфликты, злоупотребления полномочиями, нездоровая атмосфера в коллективе, нарушение трудовых прав и другие негативные моменты, связанные с деятельностью руководителя.

По факту это позволяет дискредитировать профессиональную репутацию человека через отзывы его сотрудников и подчинённых.

4.2. Чёрные списки сотрудников и соискателей

Существуют также чёрные списки работников, куда работодатели могут добавлять нерадивых сотрудников или соискателей.

Потому что на самом деле встречается довольно много случаев, когда работодатели сталкиваются с неадекватными соискателями, которые пытаются устроиться на работу, используя поддельные резюме, указывая несуществующие предыдущие места работы или выдуманный профессиональный опыт.

Аналогично бывают проблемы с сотрудниками, которых уволили за какие-либо нарушения или которые ушли по собственному желанию, поскольку работодатель по тем или иным причинам не мог уволить их по статье.

То есть существует очень много ситуаций, когда работодатели сталкиваются с недобросовестными сотрудниками и несут из-за этого определённые убытки.

Именно поэтому существуют специализированные чёрные списки работников, в которых размещается информация о подобных людях.

Мы сами ранее владели ресурсом, специализировавшимся на чёрных списках сотрудников, поэтому хорошо знакомы с этим форматом работы.

4.3. Региональные и тематические чёрные списки

Помимо профессиональных чёрных списков существует огромное количество региональных и тематических ресурсов.

Например, чёрный список Москвы, чёрные списки отдельных городов, чёрные списки продавцов на Avito, мошенников и представителей различных профессий.

Часть таких чёрных списков представляет собой самостоятельные сайты. Другие являются отдельными разделами сайтов-отзовиков, ресурсов с вакансиями или резюме.

Также существует огромное количество специализированных групп в социальных сетях.

Например, «Чёрный список мошенников Анапы» — группа во ВКонтакте, где можно размещать сообщения о людях или организациях.

И подобных групп очень много. Практически для каждого города, сферы деятельности или категории людей можно найти соответствующие тематические площадки.

Поэтому при чёрном пиаре против физических лиц используются различные чёрные списки, которые могут быть задействованы для распространения негативной информации о человеке.

4.4. Использование чёрных списков для дискредитации конкретного человека

Здесь всё опять-таки зависит от деятельности человека, его биографии и предыдущих мест работы.

Анализируется профессиональная деятельность, устанавливаются предыдущие работодатели, изучаются сферы, в которых человек работал или которыми занимался.

Если известны компании, в которых человек ранее работал, то в чёрных списках сотрудников могут появляться сфабрикованные негативные отзывы якобы от имени этих работодателей.

Если человек занимался какой-либо определённой деятельностью или имел увлечения, то негативная информация о нём может размещаться в соответствующих профильных чёрных списках, группах социальных сетей и на форумах.

При этом в подобных публикациях обычно указывается подробная информация о человеке, позволяющая его идентифицировать.

Это важно, потому что негативный отзыв должен ассоциироваться с конкретным человеком, а не с кем-то другим, у кого может быть аналогичное имя и фамилия.

Таким образом формируется негативный информационный фон в интернете.

Когда кто-либо вводит ФИО человека в поисковую систему, среди результатов появляются страницы, на которых он фигурирует в различных чёрных списках.

И это уже может создавать проблемы при устройстве на работу, назначении на определённую должность, участии в выборах или осуществлении какой-либо профессиональной деятельности.

Потому что при проверке человека работодателем или службой безопасности будет обнаруживаться информация о его присутствии в чёрных списках.

4.5. Чёрные списки должников и микрофинансовых организаций

Ещё один вариант — добавление человека в чёрные списки, связанные с долгами, кредитами и микрофинансовыми организациями.

Здесь дискредитация строится вокруг создания негативной репутации человека как недобросовестного заёмщика.

То есть формируется информационный фон о том, что человек постоянно берёт кредиты в банках, обращается в различные микрофинансовые организации и не возвращает полученные деньги.

Публикуются сведения о том, что за ним якобы охотятся коллекторы, что он занимает деньги у знакомых и не возвращает долги.

В таких публикациях могут появляться даже якобы фотографии долговых расписок, договоров займа и других документов, которые представляются как доказательства существования задолженности.

При этом проверить достоверность подобных документов обычному человеку довольно сложно. Особенно если он не знает, как выглядит настоящий почерк человека или его подпись.

В результате при поиске информации по ФИО человек может обнаруживаться не только в чёрных списках сотрудников и руководителей, но и в списках должников, недобросовестных заёмщиков или людей, которые якобы не выполняют свои финансовые обязательства.

Всё это формирует дополнительный негативный фон вокруг его репутации и может влиять как на профессиональную деятельность, так и на личные и деловые отношения.

6.1. Создание инфоповода для распространения компромата

Создание инфоповода часто предполагает действия в офлайне.

Например, организуется скандал.

В одном из случаев из практики находили девушку, которая обращалась в правоохранительные органы с заявлением о попытке изнасилования или угрозах.

При ограниченном бюджете и работе против малоизвестного человека это мог быть пост в интернете от имени предполагаемой потерпевшей.

Также распространялись сведения о том, что человек скрылся с места преступления или ДТП либо едва не сбил пешехода.

Другой вариант — нанять актёра, который при свидетелях потребует от объекта чёрного пиара вернуть долг или выплатить алименты.

Содержание зависит от объекта. Мужчину могут представить домашним тираном, неплательщиком алиментов или неверным супругом.

Можно нанять актрису, которая представится его любовницей и свяжется с его женой.

Также можно позвонить на работу от имени адвоката жены и выяснить размер зарплаты, факт увольнения или другие сведения, заявив, что человек скрывает доходы и не платит алименты.

Таким образом можно создать множество инфоповодов против любого человека. Вопрос заключается лишь в выборе сценария.

6.2. Создание инфоповода через псевдожурналистское расследование

Один из распространённых методов — одновременно обвинить человека в противоправных действиях и правоохранительные органы в бездействии.

Например, в СМИ публикуется информация о том, что жильцы дома жалуются на происходящее в определённой квартире: организацию притона, продажу наркотиков или иные нарушения.

Утверждается, что обращения к участковому не дают результата, поскольку он якобы получает вознаграждение и покрывает владельца квартиры.

Затем проводится псевдожурналистское расследование. Журналисты сообщают, что владельцем квартиры является конкретный человек — объект чёрного пиара, ранее якобы замеченный в противоправных действиях.

Публикуются интервью с соседями, которых в действительности не было. Вместо этого составляется перечень вопросов и ответов от их имени, подтверждающих распространяемые обвинения.

Материал размещается в местных новостях, после чего распространяется в социальных сетях, новостных группах, группах объявлений и на форумах.

Это позволяет создать видимость доказательной базы, поскольку сам факт публикации в СМИ используется как подтверждение обвинений.

Аналогичные информационные материалы могут подаваться в формате журналистского расследования или новостного видеосюжета.

7.1. Пример чёрного пиара на почве личной мести

В одном случае требовалось дискредитировать человека в определённом районе города. Причиной были личная неприязнь и желание заказчика отомстить.

Пиарщики предложили распространить информацию о том, что человек является извращенцем и педофилом.

Сначала возле детских площадок, супермаркетов, парковок, на столбах и остановках разместили листовки с его фотографией.

Заголовок содержал предупреждение о том, что в районе якобы появился педофил.

В тексте утверждалось, что при встрече с этим человеком рядом с ребёнком следует прогнать его и обратиться в полицию.

Также описывались вымышленные случаи попыток заманить ребёнка в квартиру или автомобиль и прикосновений к интимным частям тела.

Листовки распространялись в районе проживания человека.

Ночью на его автомобиле краской написали слово «педофил».

Затем подключили социальные сети: районные и городские новостные группы, группы объявлений, барахолки, сообщества родителей, школьные чаты, форумы и другие площадки.

Там распространялись сведения о том, что человек является педофилом, и описывались вымышленные случаи его предполагаемых домогательств к детям.

Также утверждалось, что против него пытались возбудить уголовное дело, но он якобы откупился или избежал ответственности из-за недостатка доказательств.

Основной расчёт делался на тревогу среди родителей.

Под вымышленными женскими профилями публиковались сообщения о том, что человек раздавал детям конфеты и часто находился возле школы или детской площадки.

Для этого создавались фиктивные аккаунты с указанием города проживания объекта чёрного пиара, от имени которых распространялись подобные истории.

Так ему формировали репутацию педофила.

Затем звонили на его работу и от имени журналистов просили прокомментировать слухи. У сотрудников спрашивали, замечали ли они подозрительное поведение, как человек ведёт себя на работе и какими личными качествами обладает.

Фактически сотрудников опрашивали специально нанятые люди, представлявшиеся журналистами.

Целью было донести обвинения до коллег и руководства, создав дополнительные проблемы на работе.

Таким образом, дискредитация проводилась не только по месту жительства, но и в профессиональном окружении человека.

8.1. Подстава через создание фальшивых аккаунтов в социальных сетях

Простейший вариант интернет-подставы — копирование фотографий человека и создание страниц от его имени в социальных сетях, на тематических сайтах и сайтах знакомств.

Затем дискредитация осуществляется через действия с этих аккаунтов.

Например, чтобы представить мужа изменяющим супруге, создаётся профиль на сайте знакомств, где он якобы общается с другими женщинами.

В профиль загружаются его фотографии, после чего страница выдаётся за настоящую.

В переписке он якобы может отправлять интимные фотографии, которые в действительности принадлежат другому человеку.

Подобные действия часто направлены против несовершеннолетних.

От имени объекта или копии его аккаунта несовершеннолетним могут предлагать деньги за секс или интимные фотографии, склонять их к другим действиям.

Это создаёт информационный повод и провоцирует реакцию родителей или самих детей.

Также могут изготавливаться скриншоты и распространяться сведения о якобы аморальном поведении человека.

8.2. Дискредитация женщин через поддельные анкеты на сайтах знакомств и эскорт-услуг

Тот же метод применяется против женщин.

От имени женщины создаются анкеты на сайтах знакомств и эскорт-услуг, а также объявления с её фотографиями.

Это формирует видимость доказательств того, что она самостоятельно размещает такие объявления и предлагает эскорт-услуги.

Затем может быть опубликована новость о том, что иностранец обратился в полицию после того, как проститутка якобы напоила его, ограбила и заразила венерическими заболеваниями.

При этом у него, кроме фотографии и номера телефона, якобы нет другой информации о женщине.

Журналист якобы устанавливает её личность по номеру телефона, публикует фотографии и ссылается на анкеты и изображения, обнаруженные на профильных сайтах.

Таким образом, анкеты, изначально созданные для дискредитации женщины, используются как доказательство её предполагаемой деятельности в сфере эскорт-услуг.

8.3. Почему попытки оправдаться могут усиливать негатив

Человеку практически невозможно доказать свою правоту.

Когда он пытается объяснить, что это не он и его подставили, аудитория может воспринимать такие заявления с ещё большим недоверием.

Вступая в информационную борьбу и пытаясь защититься, он фактически способствует распространению негатива, поскольку актуализирует тему и привлекает к ней больше внимания.

10.1. Размещение объявлений с номером телефона объекта чёрного пиара

Также существует расширение данного метода, когда номер телефона человека используется в качестве контактного для различных объявлений.

Под этим номером размещаются объявления на разных досках объявлений, в группах, на форумах, где предлагаются какие-либо услуги.

При этом сам человек не имеет никакого отношения к размещению данных объявлений.

То есть в рамках пиар-кампании сотрудники агентства по чёрному пиару самостоятельно размещают различные объявления, указывая в них номер телефона объекта.

И когда люди начинают звонить по этому номеру, во-первых, человек не понимает, о чём идёт речь.

Во-вторых, он начинает грубить, говорить, что вы ошиблись, что он не предоставляет таких услуг, и так далее.

Как минимум это его раздражает.

Как максимум появляется дополнительная доказательная база о том, что человек якобы является мошенником.

Потому что можно разместить объявление с его номером телефона, а далее уже публиковать отзывы о том, что люди пытались что-то купить, переводили деньги за какие-то услуги, но при этом ничего не получили.

И в этих отзывах указывается, что перевод осуществлялся через Систему быстрых платежей по данному номеру телефона.

Таким образом, человеку создаётся дополнительный негативный фон как по самому номеру телефона, так и по истории объявлений, в которых этот номер фигурировал.

10.2. Дискредитация предпринимателя через номер телефона, используемый для оплаты

Здесь есть и обратная сторона.

Например, человек продаёт какие-либо товары или услуги и действительно принимает платежи через Систему быстрых платежей, используя свой номер телефона.

Он просто даёт клиенту номер телефона и говорит: «Вот, переводите сюда 100 рублей».

И, соответственно, когда создаётся домен, совпадающий с этим номером телефона, на котором указывается, что владелец данного номера является мошенником, люди видят эту информацию и отказываются переводить ему деньги.

Потому что считают, что он мошенник, и при этом уже видят якобы доказательства мошенничества в виде негативных отзывов.

Таким образом, дискредитация через номер телефона может затрагивать не только личную репутацию человека, но и непосредственно его коммерческую деятельность.

11.1. Распространение негативной биографии на специализированных сайтах

Дополнительно к распространению негативных фактов сама изменённая биография размещается на всевозможных сайтах.

Есть много сайтов, где можно разместить биографию бесплатно. Есть крупные ресурсы, которые размещают биографии на платной основе.

Но в целом при наличии бюджета и желания можно разместить очень много непроверенных биографий на всевозможных авторитетных ресурсах и таким образом сформировать первоисточники.

То есть если нам нужно опубликовать какой-то негатив о человеке в официальном СМИ, мы можем использовать биографию человека как первоисточник.

Например, если нужно распространить информацию о том, что человек имеет судимость.

Это может быть актуально при работе против политиков, акционеров или других людей, которых необходимо дискредитировать перед каким-либо событием, особенно если наличие судимости является запретом на осуществление определённой деятельности, занятие должности или вступление в партию.

В таком случае в биографию добавляются данные о псевдосудимости, после чего изменённая биография размещается на различных ресурсах.

Дальше уже в СМИ распространяется информация о том, что человек имеет судимость, но при этом пытается занять какую-то должность, баллотироваться куда-либо или скрывает факт судимости.

И в качестве первоисточника указывается биография, размещённая на специализированном сайте, где написано, что у человека действительно имеется данная судимость.

Аналогичным образом могут упоминаться сведения о каких-то судебных делах, исках и прочее.

11.2. Использование биографических сайтов в качестве первоисточника для СМИ

При этом для многих СМИ наличие такого первоисточника будет являться доказательной базой, и они не станут проверять саму биографию.

Потому что, во-первых, данные о судимостях являются закрытыми.

То есть обычный человек не может просто подать запрос и узнать, имеется ли у другого человека судимость. Это конфиденциальная информация.

Именно поэтому при поступлении на работу или в других случаях у людей требуют справку об отсутствии судимости.

Такая справка выдаётся непосредственно самому человеку либо сведения предоставляются по запросам уполномоченных правоохранительных органов.

Поэтому проверить наличие судимости у другого человека обычному гражданину практически нереально.

И журналисты, которые будут писать материал в СМИ, могут просто использовать сторонний сайт с биографией как первоисточник информации.

При этом, как предполагается в такой схеме, они полностью снимают с себя юридические риски.

Потому что когда им поступит досудебная претензия за размещение клеветы, ведь у человека действительно нет никакой судимости, они будут ссылаться на то, что данные о судимости были взяты с другого ресурса.

Соответственно, человеку предлагают разбираться уже непосредственно с этим ресурсом.

Сам ресурс может довольно быстро и оперативно удалить сведения о судимости из биографии после предоставления справки об отсутствии судимости.

Но проблема заключается в том, что это всего лишь один ресурс.

А чаще всего изменённая биография размещается на огромном количестве сайтов.

Количество ресурсов с такими биографиями может достигать 30–50.

То есть всё зависит от бюджета компании, которая занимается чёрным пиаром.

И здесь уже человеку будет очень сложно доказывать, что он не судим.